Pregunta: Caso de estudio Lee atentamente el siguiente caso y contesta todas las preguntas que siguen Formula Uno Las carreras de Fórmula Uno son una de las marcas más reconocidas del mundo. Pregunte a muchos jóvenes de todo el mundo qué les gustaría ser cuando sean grandes, y un piloto de carreras de Fórmula Uno ocupa un lugar destacado en la lista. Las multitudes de

Caso de estudio

Lee atentamente el siguiente caso y contesta todas las preguntas que siguen

Formula Uno

Las carreras de Fórmula Uno son una de las marcas más reconocidas del mundo. Pregunte a muchos jóvenes de todo el mundo qué les gustaría ser cuando sean grandes, y un piloto de carreras de Fórmula Uno ocupa un lugar destacado en la lista. Las multitudes de medio millón de personas que asisten a las carreras están acompañadas por millones de personas que miran por televisión en todo el mundo. Equipos como Ferrari, McLaren y Jordan son nombres familiares, al igual que pilotos como Michael Schumacher y David Coulthard. Los conductores vienen de todas las nacionalidades. El costo de operar un equipo de Fórmula uno es tal que los dueños de los equipos buscan patrocinio de muchas fuentes. Cada centímetro cuadrado de los pilotos en general está plagado de publicidad, aprovechando la audiencia mundial y la publicidad. El calendario anual de Fórmula Uno es global e incluye 18 (2004) carreras que cubren Asia, Medio Oriente, Europa, América del Norte y América del Sur. La comercialización se realiza a través de puntos de venta especializados en F1 en todo el mundo, que venden réplicas de autos, gorras de béisbol, chaquetas y otros recuerdos, todos hechos a medida y empaquetados con el logotipo de F1. Las innovaciones tecnológicas de la pista se traducen en innovaciones en el automóvil familiar ordinario. En sus inicios, el negocio de los derechos televisivos de la F1 era arriesgado y poco rentable

1. Identificar las actitudes que convirtieron a la Fórmula Uno en una marca global. (10 puntos)

2. ¿La Fórmula Uno ha adoptado una estrategia estandarizada o de adaptación? Justifica tu respuesta. (10 puntos)

3. Analice la estrategia de globalización de productos de la Fórmula Uno y las lecciones que los especialistas en marketing global pueden aprender de la Fórmula. (20 puntos)