Pregunta: Caso 2-3: Argentina descorcha Malbec: el mundo listo para una copa Libro de texto: Marketing global (8.ª edición) Rústica Warren J. Keegan, Mark Green (Autor) 8.ª edición ISBN: 978-0133545005 Por favor, lea el estudio de caso en las páginas 64-65 del libro de texto y responda las preguntas debajo de la descripción general (las oraciones completas, la

Caso 2-3: Argentina descorcha Malbec: el mundo listo para una copa

Libro de texto: Marketing global (8.ª edición) Rústica Warren J. Keegan, Mark Green (Autor) 8.ª edición ISBN: ^{978-0133545005}

Por favor, lea el estudio de caso en las páginas 64-65 del libro de texto y responda las preguntas debajo de la descripción general (las oraciones completas, la gramática y la ortografía también se califican)

Descripción general: Argentina ha estado produciendo vino desde el siglo XVI, pero los enólogos del país no comenzaron a competir a nivel mundial hasta hace poco tiempo. La repentina popularidad de Argentina en los mercados globales se debe en gran parte al Malbec, una variedad de uva que ahora es sinónimo de Argentina. Argentina cuenta actualmente con 278 bodegas con 1.047 etiquetas, la gran mayoría operando en la región de Mendoza. Argentina es la quinta nación productora de vino más grande del mundo. El mercado objetivo de las exportaciones de vino de Argentina es Estados Unidos y no Europa. Como se puede inferir de estos ejemplos, los tiempos corren buenos en Mendoza, pero existen amenazas en el entorno interno y externo de Argentina. Quizás la mayor amenaza es la propia Argentina. Otras regiones también están comenzando a experimentar con vinos a base de Malbec. Argentina y Malbec son sinónimos por ahora, pero esa identidad podría perderse.

1. Si bien la uva Malbec es muy conocida en Argentina, los consumidores de otros países la conocen menos. ¿Qué recomendaciones tiene para ayudar a aumentar la comprensión y el aprecio de los consumidores por los vinos a base de Malbec?

2. Las fuerzas de la oferta y la demanda afectan a muchas industrias, y la industria del vino no es una excepción. Actualmente el mundo está inundado en un océano de exceso de vino. Los enólogos de Francia, Australia y otros países tienen dificultades financieras. Ante esta situación, ¿qué pueden hacer los productores de vino de Argentina para mantener o aumentar su participación de mercado?