Pregunta: AxeChix ha identificado una oportunidad dentro de Sídney y quiere asesoramiento sobre si se trata de una oportunidad de negocio viable. Su tarea es segmentar el mercado, identificar a qué segmento debe apuntar AxeChix en relación con su experiencia interior, urbana y de lanzamiento de hachas, y recomendar cómo AxeChix debe diferenciar y posicionar su

AxeChix ha identificado una oportunidad dentro de Sídney y quiere asesoramiento sobre si se trata de una oportunidad de negocio viable. Su tarea es segmentar el mercado, identificar a qué segmento debe apuntar AxeChix en relación con su experiencia interior, urbana y de lanzamiento de hachas, y recomendar cómo AxeChix debe diferenciar y posicionar su experiencia para atraer mejor al mercado objetivo que usted recomienda.

Antecedentes (150 palabras) 10 Antecedentes: Proporcione un breve resumen completo de los antecedentes de este informe. Esto debe incluir: • Una descripción general de la industria, la organización y las necesidades del mercado • Explicación de la oferta de mercado proporcionada

Segmentación de mercado (450 palabras) 30 Segmentación de mercado: Proporcione tres (3) segmentos de mercado de consumo apropiados para que su cliente considere la orientación. DEBE utilizar una tabla de segmentación (consulte la página 175 del texto prescrito) para presentar esta información. • Utilice las cuatro (4) bases (geográfica, demográfica, psicográfica, conductual) • Utilice dos (2) variables dentro de cada base • Proporcione una justificación completamente referenciada de las bases de segmentación y las variables que ha incluido como explicación de su tabla de segmentación

Mercado objetivo y perfil del consumidor (350 palabras) 20 Mercado objetivo y perfil del consumidor: De los tres (3) segmentos de consumidores identificados en la sección Segmentación del mercado, RECOMIENDE UN (1) mercado objetivo para que su cliente se concentre y proporcione una justificación completa de referencia de el mercado objetivo recomendado: • Elija UN (1) mercado objetivo de consumidores y justifique por qué ese debería ser el mercado objetivo al que su cliente dirige sus actividades de marketing • Proporcione un perfil detallado del consumidor del mercado objetivo recomendado en función de las variables de segmentación detalladas en el Sección de segmentación de mercado

Diferenciación y posicionamiento (450 palabras) 30 Diferenciación y posicionamiento: Considere el mercado objetivo que ha recomendado y analice cómo diferenciaría y posicionaría las ofertas de mercado de su cliente en la mente de esos consumidores potenciales (totalmente referenciado): • Considere los cinco (5) bases de diferenciación (producto, imagen, servicio, personas, canal) y elija las bases más apropiadas (más de una) para discutir • Debe proporcionar una declaración de posicionamiento (ver p. 195 del texto prescrito) • Ilustrar dónde está la oferta de su cliente posicionado, en relación con al menos cuatro (4) competidores, en un mapa de posicionamiento (a veces denominado mapa perceptivo) (ver p. 190-191 del texto prescrito)

Conclusión (100 palabras) 5 Conclusión: Asegúrese de que su conclusión: • Resume los elementos importantes de todo el informe • Ofrece implicaciones claras para su cliente y lo que significa para la oferta de mercado