Pregunta: Actividad en clase 16-2: Uso de las redes sociales en la combinación de promoción Objetivo de aprendizaje Esta actividad en clase apoya el siguiente objetivo de aprendizaje de Essentials of Marketing 15e : RA 16.1: Explique cómo encaja la publicidad en la mezcla de promoción. RA 16.2: Comprender las diferencias entre medios pagados, ganados y propios. RA

Actividad en clase 16-2: Uso de las redes sociales en la combinación de promoción

Objetivo de aprendizaje

Esta actividad en clase apoya el siguiente objetivo de aprendizaje de Essentials of Marketing 15e :

RA 16.1: Explique cómo encaja la publicidad en la mezcla de promoción.

RA 16.2: Comprender las diferencias entre medios pagados, ganados y propios.

RA 16.7: Explique qué son las redes sociales y en qué se diferencian de los medios tradicionales.

LO 16.8: Compara y contrasta las principales plataformas de redes sociales.

Asignación

A continuación se leen mini casos de negocios específicos. Para cada uno de estos negocios, responda las siguientes preguntas:

1. ¿Qué plataforma de redes sociales sería más efectiva para este negocio? Explique por qué cree que esta plataforma de redes sociales sería efectiva.
2. Proporcione dos sugerencias específicas de cómo la empresa podría utilizar la plataforma de redes sociales.
3. Para cada sugerencia, indique si se trata de un ejemplo de medios pagados, medios ganados o medios propios.

Mini estuches

1. Charlie Ruthi se especializa en marketing en una universidad local. Ha sido contratada por Rizzuto's Pizzeria. Rizzuto's está en una pequeña ciudad universitaria y los estudiantes son su principal mercado objetivo. Actualmente, Rizzuto's no utiliza ninguna red social y Charlie ha sido contratado como empleado a tiempo parcial para crear una presencia adecuada en las redes sociales.

2. El champú Gray-Away y el acondicionador Gray-Away restauran el color natural del cabello (es decir, eliminan las canas que suelen aparecer con la edad) después de 2 a 3 semanas de uso regular. El mercado objetivo principal son los baby boomers masculinos y femeninos y las personas mayores que buscan una apariencia más juvenil al deshacerse de sus canas. Gray-Away funciona en cualquier color de cabello y gradualmente convierte las canas en el color natural del cabello del usuario. Shawna Tagge, estudiante de marketing, ha sido contratada como pasante de marketing. Su nuevo jefe le ha pedido que consiga que Gray-Away tenga presencia en las redes sociales. No se le dio más orientación a Shawna.