Pregunta: 33. En una estructura organizacional centralizada, el departamento _ es responsable de desarrollar planes promocionales que serán aprobados por la gerencia y recomendar un programa de promociones basado en el plan general de marketing, los objetivos y el presupuesto. Seleccione uno: A. publicidad b. finanzas c. auditoría d. planificación de productos e.

33. En una estructura organizacional centralizada, el departamento _ es responsable de desarrollar planes promocionales que serán aprobados por la gerencia y recomendar un programa de promociones basado en el plan general de marketing, los objetivos y el presupuesto. Seleccione uno: A. publicidad b. finanzas c. auditoría d. planificación de productos e. producción

34. El hecho de que algunos consumidores quieran agua embotellada saborizada sin azúcar y otros con vitaminas y minerales agregados brinda una oportunidad para la segmentación. Seleccione una: a. precio b. geográfico c. psicográfico d. beneficio e. socioeconómico

35. _ es un método de investigación en el que alrededor de 10 a 12 consumidores del mercado objetivo son llevados a través de una discusión sobre un tema en particular. Seleccione uno: a. Mapeo del mercado b. Búsqueda guiada c. Estudio fuera de grupo d. Análisis de regresión e. Grupo de enfoque

36. Apelaciones publicitarias racionales y emocionales Seleccione una: a. se usan juntos solo para productos de baja participación. b. se pueden combinar solo para productos y no para servicios. C. se pueden utilizar juntos en los anuncios. d. son esencialmente los mismos. mi. representan dos enfoques distintivos que nunca deben combinarse porque dividen el foco de atención de los consumidores.

37. La segmentación divide a los consumidores en grupos según su uso, lealtades o respuestas de compra a un producto. Seleccione uno: A. Psicográfico b. Conductista c. Geográfico D. Beneficio e. Demográfico

38. John & Bauer Inc., fabricantes de medicamentos para la salud, son los fabricantes de un analgésico llamado JB Revive. El analgésico es único ya que contiene calcio y es bastante diferente a cualquier otro analgésico en el mercado. La adición de calcio también condujo a un aumento en las ventas del medicamento. En este escenario, la adición de calcio le da a la empresa un Selecto: a. índice competitivo. b. asimilación de la comercialización. C. ventaja competitiva. d. oportunidad de cross-merchandising. mi. participación en el mercado.

39. Un anunciante cuyo mensaje se coloca en medio de cinco comerciales consecutivos durante una pausa del programa se enfrenta al problema de Seleccione uno: a. sobrecarga de información. b. bombardeo mediático. C. inundación de medios. d. vuelo mi. desorden.

40. ¿Cuál de las siguientes diferencia un estudio etnográfico de un estudio de grupo focal? Seleccione uno: a. Los estudios de investigación etnográfica son económicos, mientras que realizar estudios de grupos focales requiere una gran inversión. b. La investigación etnográfica es una técnica de investigación cuantitativa, mientras que los estudios de grupos focales son cualitativos. C. La investigación etnográfica es difícil de administrar, mientras que los estudios de grupos focales son fáciles de administrar. d. Los estudios de grupos focales son técnicas de investigación cuantitativa, mientras que la investigación etnográfica es cualitativa. mi. Los estudios de grupos focales implican observar a los consumidores en su entorno natural, mientras que la investigación etnográfica implica observar a los consumidores en entornos controlados.
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41. Yummy Soups se posicionó como mejor sabor para obtener una ventaja sobre Magic Soups, otro fabricante de sopas envasadas. En el escenario dado, ¿cuál de las siguientes estrategias de posicionamiento ha utilizado Yummy Soups? Seleccione uno: A. clase de producto b. demografía c. símbolos culturales d. competidor e. precio

42. Cuando BMW comunica que su automóvil es "la máquina de conducción definitiva", que trasciende y ayuda a diferenciar toda su línea de productos, está utilizando el concepto de ___ como base para la estrategia publicitaria. Seleccione uno: a. drama inherente b. segmentación c. valor agregado D. ventaja competitiva e. posicionamiento