Pregunta: 2a. Glen le pregunta a Lisa sobre las personas que cree que es más probable que compren Chirpee's Chips. Lisa dice que son adultos, de 30 a 50 años, que viven en áreas urbanas del Medio Oeste. Glen está feliz de que Lisa pueda ser tan específica, porque esta información lo ayudará a comprender mejor los objetivos de ________. Planificación audiencia Alcanzar

2a. Glen le pregunta a Lisa sobre las personas que cree que es más probable que compren Chirpee's Chips. Lisa dice que son adultos, de 30 a 50 años, que viven en áreas urbanas del Medio Oeste. Glen está feliz de que Lisa pueda ser tan específica, porque esta información lo ayudará a comprender mejor los objetivos de ________.

Planificación

audiencia

Alcanzar

marketing

distribución de mensajes

2b.

Glen sugiere los periódicos como un medio ideal para llegar a este grupo. Sugiere que hay 2 millones de personas que se ajustan a la audiencia objetivo. Además, señala que los periódicos del Medio Oeste tienen una circulación combinada de más de 800.000. Lisa pregunta si la diferencia entre las cifras de circulación y el tamaño de la audiencia objetivo es demasiado grande. Glen señala que los periódicos tienen un _______ lo que implica que alcanzarán la mayor parte del objetivo.

Alta fiabilidad

Lectores perdidos

Alta frecuencia

Una tasa de transferencia o lectores secundarios

Alta credibilidad

2c.

Lisa señala que las fichas de Chirpee no son muy conocidas entre muchos de los destinatarios. Glen sugiere que para que la campaña tenga éxito será importante repetir el mensaje con las personas que no están familiarizadas con la marca. Este objetivo de distribución de mensajes se conoce como:

frecuencia

Sesgo de selección

alcanzar

Eco

OTS

2d.

Glen también recomienda ganar tiempo en un programa de televisión popular. Sugiere que por un precio de alrededor de $500,000 pueden publicar anuncios en cada episodio del programa durante el otoño y la primavera. Lisa se pregunta si Glen puede cuantificar los beneficios de comprar tiempo en ese programa frente a otros. Glen dice que puede. Después de revisar todas las opciones, Glen dice que ninguna otra compra de TV generará tantos _______ como la que ha elegido.

puntos brutos de calificación (PRB)

Perspectivas de la audiencia

Oportunidades creativas

objetivos de distribución

Enlaces a otros anuncios en la campaña

2e.

Lisa señala que Glen quiere comprar un programa de deportes preferido por los espectadores masculinos y un drama televisivo preferido por las espectadoras femeninas. Ella pregunta cómo esto tiene sentido. Glen responde que tanto hombres como mujeres están en el mercado objetivo. Después de comprar tiempo publicitario en el programa deportivo, una compra en el drama ayudará a aumentar el ______ de la campaña.

Enfocar

CPM

frecuencia

Economía

alcanzar