Pregunta: 13) El nombre comercial del vodka de Nueva Zelanda 42BELOW se refiere tanto a una latitud que atraviesa Nueva Zelanda como al porcentaje de su contenido de alcohol. Desde la perspectiva de la gestión de marketing, ¿cuál de los impulsores del valor de la marca es más aplicable en el escenario dado? A) las asociaciones transferidas indirectamente a la marca al

13) El nombre comercial del vodka de Nueva Zelanda 42BELOW se refiere tanto a una latitud que atraviesa Nueva Zelanda como al porcentaje de su contenido de alcohol. Desde la perspectiva de la gestión de marketing, ¿cuál de los impulsores del valor de la marca es más aplicable en el escenario dado?

A) las asociaciones transferidas indirectamente a la marca al vincularla a un lugar o cosa

B) el producto y todas las actividades de marketing que lo acompañan y los programas de marketing de apoyo

C) las elecciones iniciales para los elementos de marca o identidades que componen la marca

D) la rentabilidad asociada al desarrollo de marca

E) el servicio y todas las actividades y programas de marketing que lo acompañan

14) La campaña comercial de AT&T no solo ayudó a cambiar la percepción pública de la empresa, sino que también indicó a los empleados que AT&T estaba decidida a ser líder en servicios de telecomunicaciones. ¿Qué principio de marca interna representa este ejemplo?

A) elegir el momento adecuado para captar la atención y la imaginación de los empleados

B) proporcionar una comunicación interna energizante e informativa

C) dar vida a la marca para los empleados

D) vincular el marketing interno y externo

E) comprender cómo funcionan las comunidades de marca

15) Incluso si las ventas de una extensión de marca son altas y cumplen los objetivos, los ingresos pueden provenir de los consumidores que cambian a la extensión de las ofertas existentes de la marca matriz; en efecto, ________ la marca matriz.

A) diluir

B) canibalizar

C) refuerzo

D) erosionando

E) renovación

16) Un grupo de productos dentro de una clase de producto que están estrechamente relacionados porque realizan una función similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos puntos de venta o canales, o se encuentran dentro de rangos de precios determinados, se conoce como ________.

A) tipo de producto

B) clase de producto

C) necesita familia

D) variante del producto

E) línea de productos