Pregunta: 1. Mientras Fallon Worldwide estaba trabajando con los ejecutivos de Arby's en su campaña, se decidió que el ________ de la campaña debería ser aumentar la demanda de los otros elementos del menú de Arby's, ya que los consumidores de Arby's asociaban principalmente el restaurante con el rosbif y desconocían los otros productos de Arby's. ofertas de

1. Mientras Fallon Worldwide estaba trabajando con los ejecutivos de Arby's en su campaña, se decidió que el ________ de la campaña debería ser aumentar la demanda de los otros elementos del menú de Arby's, ya que los consumidores de Arby's asociaban principalmente el restaurante con el rosbif y desconocían los otros productos de Arby's. ofertas de proteínas.

• medios correctos

• Público objetivo

• objetivo publicitario

• diseño

• presupuesto de publicidad

2. En la etapa _____ del proceso de desarrollo publicitario, los administradores de cuentas y los clientes de Fallon deben establecer el presupuesto de la campaña. Los presupuestos de campaña pueden variar desde unos pocos miles de dólares para publicidad en línea hasta unos pocos millones para un anuncio de televisión en red.

• post-análisis

• acción

• implementación

• planificación

• evaluación

3. Durante la etapa de implementación, el equipo creativo de Fallon trabaja con los compradores de medios de Fallon para seleccionar y programar los medios. Debido a que Fallon Worldwide ofrece una serie de servicios que incluyen investigación, medios, copia, material gráfico y producción, se clasificaría como un(a)

• agencia de servicios limitados.

• agencia de servicio completo.

• agencia interna.

• agencia especializada.

• agencia de redes sociales

4. En la etapa _____ del proceso de desarrollo publicitario, el equipo de Fallon lleva a cabo una investigación para determinar si el conocimiento del consumidor sobre la variedad de ofertas de proteínas de Arby aumentó o no con respecto a los niveles previos a la campaña.

• planificación

• acción

• implementación

• evaluación

• desarrollo

5. Los gerentes de campaña de Fallon sugirieron que Arby's implementara un ______ como una forma de medir la efectividad de la campaña. En esta técnica de evaluación, se crean dos versiones de la copia publicitaria de televisión y la diferencia en efectividad se registra a través de los datos del escáner de pago.

• prueba de actitud

• prueba de ventas

• prueba de recuerdo asistido

• prueba de consulta

• prueba de recuerdo sin ayuda