Pregunta: 1) Cuando las mejoras caseras del tipo "hágalo usted mismo" finalmente llegaron a la televisión en horario de máxima audiencia, Sears se metió en el acto. Sears, Roebuck and Co., la tienda por departamentos de varias líneas que alguna vez fue famosa por su mercadeo basado en catálogos, fue el único patrocinador de mejoras para el hogar de Extreme Makeover:

1) Cuando las mejoras caseras del tipo "hágalo usted mismo" finalmente llegaron a la televisión en horario de máxima audiencia, Sears se metió en el acto. Sears, Roebuck and Co., la tienda por departamentos de varias líneas que alguna vez fue famosa por su mercadeo basado en catálogos, fue el único patrocinador de mejoras para el hogar de Extreme Makeover: Home Edition, el popular reality show de ABC que envió equipos de diseñadores profesionales, carpinteros y trabajadores de la construcción para restaurar hogares en ruinas, todo en una semana y filmado para un programa de televisión de una hora. El patrocinio fue importante, ya que Sears buscaba expandir su presencia dentro de un floreciente sector de mejoras para el hogar dominado por gigantes como Home Depot. Como patrocinador principal del programa, Sears exhibió varias de sus marcas en el programa de televisión, incluidas las herramientas Craftsman de Sears, los electrodomésticos Kenmore y los muebles para el hogar de Land's End. (NOTA: esta pregunta es sobre Sears USA, que todavía está en el negocio. Sears Canada es la subsidiaria que cerró).

a) ¿Estaba Sears usando una estrategia de empujar o atraer al patrocinar Extreme Makeover: Home Edition? Explica tu respuesta. (2 puntos)

b) ¿Qué es el patrocinio y en qué se diferencia de la publicidad? (2 puntos)

c) ¿Cómo se benefició Sears de su patrocinio de Extreme Makeover: Home Edition, en comparación con otros elementos de mezcla promocional que podría haber elegido usar? (2 puntos)

d) Identifique otra categoría de promoción (es decir, elemento de mezcla promocional) que Sears podría haber utilizado para aprovechar su asociación con Extreme Makeover y ABC. Describa un ejemplo de una táctica específica y explique por qué funcionaría para Sears. (1 punto)