Pregunta: 1. ¿Cuál de las siguientes es una variable principal de la segmentación demográfica? un estilo de vida b.personalidad c.región d.estado civil e.participación 2. Jolly Green Giant, los duendes de Keebler y Mr. Peanut son ejemplos de posicionamiento por precio/calidad. a.uso o aplicación. b.clase de producto. c.intensidad de distribución. d.símbolos

1. ¿Cuál de las siguientes es una variable principal de la segmentación demográfica?

un estilo de vida

b.personalidad

c.región

d.estado civil

e.participación

2. Jolly Green Giant, los duendes de Keebler y Mr. Peanut son ejemplos de posicionamiento por

precio/calidad.

a.uso o aplicación.

b.clase de producto.

c.intensidad de distribución.

d.símbolos culturales.

3. ¿Cuál de los siguientes diferencia una organización centralizada de una organización descentralizada?

a.En una organización centralizada, el gerente de publicidad es responsable de todas las actividades de promoción, incluidas las ventas, mientras que en una organización descentralizada, el gerente de publicidad es responsable de todas las actividades de promoción, excepto las ventas.

bUn sistema organizativo centralizado se utiliza en empresas grandes con más de 1.000 empleados, mientras que un sistema organizativo descentralizado se utiliza solo en empresas más pequeñas con no más de 500 empleados.

c. En una organización centralizada, un gerente de publicidad controla toda la operación de promociones de todos los productos de una empresa, mientras que en una organización descentralizada, cada producto se asigna a un gerente de marca diferente.

d Una estructura organizativa centralizada incluye un sistema de gestión de categorías, mientras que una estructura organizativa descentralizada no incluye uno.

e.En una organización centralizada, los esfuerzos de todos los gerentes de marca son coordinados por los gerentes de categoría, mientras que en una

4. ¿Cuál de las siguientes es una desventaja de usar una agencia de publicidad interna?

a.enfoque externo en lugar de interno

b.acceso limitado a talentos de alto nivel

c. ahorro de costos reducidos

d.menos estabilidad

e.disminución de la coordinación

5. ¿Cuál de los siguientes es cierto de una boutique creativa?

a. Carecen de medios, investigación y capacidades de planificación de cuentas.

b.Carecen de personal creativo como redactores y artistas.

c. Están encabezados por un director de compras de medios.

d.Tienen la desventaja inherente de ser engorrosos y lentos.

e.Tienen menor acceso al talento creativo.

6. Tasas de comisión negociadas para agencias de publicidad

a.promedio entre 8 y 10 por ciento.

b. Suelen fijarse entre el 15 y el 25 por ciento.

c. normalmente no se basan en una escala móvil.

d.rara vez los utilizan los anunciantes de productos de consumo.

e.están diseñados principalmente para beneficiar a las agencias

7. Treinta y siete por ciento de las empresas encuestadas en un estudio de ANA usaron una combinación de tarifas y comisiones para compensar a las agencias, que es un sistema de compensación _____.

cuota fija

a.tarifa directa

b.basado en valores

c.cost-plus

d.mezclado

8. Las técnicas proyectivas son aplaudidas o celebradas por ser muy específicas, por reconocer la importancia del entorno externo y por depender en gran medida del desarrollo temprano del individuo.

una verdad
b.Falso

La teoría 9._____ es un enfoque que se ocupa de la estructura y el desarrollo de la personalidad y se centra en las motivaciones subyacentes del comportamiento humano.

a. Jerarquía de Maslow

b.Psicoanalítico

c.lamarckiano

d.World-systems

e.Estructuración

10. Frank es analista de ubicación para una cadena de restaurantes de comida rápida. Él sabe que los restaurantes anteriores se ubicaron en lugares donde la mayoría de las personas dentro de un radio de tres millas tienen las siguientes características: ingresos familiares entre $50,000 y $65,000 por año, los niños y los padres están muy involucrados en actividades después de la escuela, la familia se valora por encima del trabajo , y uno o ambos padres tiene alguna educación más allá de la escuela secundaria. Su público objetivo probablemente cae en el nivel ___________ de clase social, que incluye alrededor del 70 por ciento de las personas en los Estados Unidos.

a.superior

b.medio

c.inferior

d.innovador

cuello azul

11. Los análisis avanzados disponibles en los medios digitales permiten a los comercializadores de bienes de consumo empaquetados basados en datos identificar audiencias objetivo en función de su compra u otro comportamiento.

una verdad

b.Falso

12. ¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de un canal de comunicación personal?

una radio

b. vallas publicitarias

c.periódicos

de-correo

e.revistas

13. En el contexto del proceso de comunicaciones de marketing, ¿cuál de los siguientes productos es más probable que se promocione dirigiéndose a individuos?

barras de chocolate

a.bebidas gaseosas

b.bienes raíces

c.jabon

d.pizza